A estrutura de URL para e-commerce deve ser clara, hierárquica e conter palavras-chave relevantes, utilizando URLs canônicas para evitar conteúdo duplicado e ferramentas especializadas para otimização e análise, garantindo melhor ranqueamento e experiência do usuário.
Se você já percebeu que a estrutura de URL para e-commerce faz diferença nos resultados do Google, sabe o quanto essa organização é um jogo de estratégia. Que tal entender o que funciona na prática para sua loja virtual? Aqui damos o caminho para você repensar seus links e melhorar seus ganhos no buscador.
Sumário
Por que a estrutura de URL importa para seu e-commerce
A estrutura de URL é fundamental para o sucesso do seu e-commerce porque facilita o entendimento tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca como o Google. URLs bem organizadas indicam o tema da página, facilitando a navegação e o acesso rápido às informações desejadas.
Uma estrutura clara evita URLs longas e confusas, que podem afastar clientes e prejudicar o desempenho do site nos resultados de pesquisa. Por exemplo, uma URL como www.lojaexemplo.com/camisetas/masculinas é muito mais amigável do que um link cheio de parâmetros e números, pois já informa o conteúdo da página.
Importância para o SEO
Os mecanismos de busca valorizam URLs que são descritivas e fáceis de ler, elas ajudam o Google a entender a hierarquia do site e o relacionamento entre as páginas. Isso contribui para um melhor ranqueamento em buscas relacionadas e melhora a experiência do usuário, que tende a confiar mais em links claros.
Além disso, uma boa estrutura ajuda a evitar problemas como conteúdo duplicado e URLs quebradas, que podem prejudicar o desempenho do seu e-commerce.
Impacto na experiência do usuário
Usuários preferem clicar em links que transmitem clareza e confiança. Uma URL bem estruturada indica profissionalismo e organização, fatores que aumentam a taxa de cliques e o tempo de permanência no site. Isso pode influenciar diretamente nas conversões e nas vendas da sua loja virtual.
Características de URLs amigáveis para buscas
URLs amigáveis para buscas são aquelas que são simples, claras e fáceis de entender para humanos e motores de busca. Elas geralmente contêm palavras-chave relevantes, evitando caracteres especiais, números desnecessários ou códigos confusos.
Uso de palavras-chave
Incluir palavras-chave relevantes na URL ajuda o Google a identificar o tema da página, melhorando seu ranqueamento nas pesquisas. Por exemplo, uma URL como www.lojaexemplo.com/camisetas-masculinas é direta e otimizada.
Organização e hierarquia
URLs devem refletir a estrutura do site, seguindo uma hierarquia clara: domínio, categoria, subcategoria e produto. Isso facilita a navegação e reforça o contexto das páginas.
Evitar parâmetros complexos
URLs com muitos parâmetros, símbolos ou números aleatórios podem prejudicar sua indexação. Prefira formatos limpos e estáticos sempre que possível.
Comprimento ideal
URLs não devem ser muito longas; manter o tamanho ideal entre 50 a 60 caracteres é recomendado para garantir legibilidade e evitar cortes em resultados de busca.
Uso de hífens
Separar palavras com hífens (–) torna a URL mais legível para mecanismos de busca e usuários, ao contrário do uso de underlines ou espaços.
Evitar duplicidade
É importante que cada URL seja única, evitando conteúdo duplicado que pode confundir mecanismos de busca e prejudicar o SEO.
Como organizar categorias e subcategorias nas URLs
Organizar categorias e subcategorias nas URLs é uma prática essencial para garantir clareza e facilitar a navegação do usuário e dos mecanismos de busca. A hierarquia deve ser refletida diretamente no caminho da URL, começando pela categoria principal e avançando para subcategorias, sempre de forma lógica e sequencial.
Utilize uma hierarquia lógica
Uma URL estruturada corretamente pode parecer assim: www.lojaexemplo.com/roupas/masculinas/camisetas. Dessa forma, fica claro para o usuário e para o Google como o conteúdo está organizado.
Mantenha URLs curtas e diretas
Evite URLs muito longas que confundam o visitante. Prefira termos simples e relevantes para as categorias e subcategorias.
Uso consistente de caracteres
Use hífens para separar palavras e mantenha a mesma convenção em todas as URLs do site. Isso ajuda na padronização e facilita a leitura.
Evite usar números ou códigos
Prefira URLs que sejam descritivas em vez de conter números ou códigos internos. Isso deixa as URLs mais amigáveis e compreensíveis.
Benefícios para o SEO
Essa organização permite que o Google entenda melhor a estrutura do site, melhorando a indexação e o posicionamento nas buscas relacionadas.
Controle de URLs duplicadas
Evite criar múltiplas URLs diferentes para a mesma categoria, pois isso pode causar problemas de conteúdo duplicado, prejudicando o SEO.
Impactos da estrutura de URL na experiência do usuário
A estrutura de URL tem um papel importante na experiência do usuário, pois URLs claras e organizadas facilitam a navegação pelo site. Quando o usuário visualiza uma URL simples, ele entende melhor onde está e para onde pode ir, aumentando a confiança para continuar explorando.
URLs estruturadas refletem a hierarquia do site, ajudando o visitante a compreender a organização das categorias e produtos. Isso torna a busca por itens mais rápida e intuitiva.
Melhora a percepção de confiança
URLs amigáveis parecem mais profissionais e confiáveis, o que pode aumentar a taxa de cliques e o engajamento dentro da loja virtual.
Auxilia no compartilhamento
Quando as URLs são simples e curtas, fica mais fácil para os usuários compartilharem links em redes sociais, emails e mensagens, aumentando a visibilidade do seu e-commerce.
Evita erros e frustrações
URLs complexas ou confusas podem gerar erros de navegação ou links quebrados, o que causa frustração e aumenta a taxa de rejeição.
Contribui para o SEO e experiência
Além de ajudar na otimização para mecanismos de busca, uma boa estrutura de URL garante que o usuário tenha uma experiência mais agradável e consistente durante sua jornada de compra.
URLs canônicas e como evitar conteúdo duplicado
URLs canônicas são essenciais para evitar problemas de conteúdo duplicado, muito comuns em e-commerces que possuem produtos similares em várias categorias ou parâmetros de filtragem diferentes. Ao definir uma URL canônica, você indica ao Google qual é a versão principal da página que deve ser indexada.
O que é URL canônica?
É uma tag HTML que aponta para a URL original de uma página, garantindo que o mecanismo de busca não considere outras URLs duplicadas como conteúdo separado.
Como usar URLs canônicas
Insira a tag <link rel="canonical" href="URL-principal" /> no cabeçalho da página para informar aos buscadores qual URL deve ser priorizada.
Problemas causados por conteúdo duplicado
Conteúdo repetido pode dividir o valor do SEO entre várias URLs, reduzindo o potencial de ranqueamento e causando confusão nos mecanismos de busca.
Exemplos de duplicidade em e-commerce
Produtos presentes em múltiplas categorias ou URLs diferentes com parâmetros como cor, tamanho e ordenação podem gerar versões duplicadas da mesma página.
Outras estratégias para evitar duplicação
Além das canonical tags, é importante ter um sitemap organizado, usar redirecionamentos 301 quando necessário e configurar filtros e facetas corretamente.
Benefícios no SEO
Adotar URLs canônicas melhora a indexação, concentra o valor de linkagem e melhora a autoridade das páginas principais do seu e-commerce.
Ferramentas para analisar e otimizar a estrutura de URLs
Para garantir que a estrutura de URLs do seu e-commerce esteja otimizada, é fundamental utilizar ferramentas que possibilitem análise e ajustes precisos. Essas ferramentas ajudam a identificar problemas como URLs duplicadas, erros 404, e URLs muito longas ou confusas.
Google Search Console
Essa ferramenta gratuita oferece insights valiosos sobre o desempenho das URLs do seu site no Google. É possível monitorar indexação, identificar erros e verificar se suas URLs estão sendo corretamente rastreadas.
Screaming Frog
Um crawler poderoso que analisa a estrutura do site, identifica problemas de SEO on-page e mostra relatórios detalhados sobre URLs, títulos, meta descriptions, e muito mais.
Ahrefs e SEMrush
Ambas são ferramentas pagas que fornecem análises profundas sobre backlinks, SEO técnico e auditoria detalhada das URLs, ajudando a encontrar pontos fracos e oportunidades para otimizar a estrutura.
Url Profiler
Permite extrair dados e analisar múltiplas URLs rapidamente, facilitando a detecção de links quebrados e análise de redirecionamentos para uma melhor organização das URLs.
Utilização das ferramentas
O ideal é combinar os dados provenientes dessas ferramentas para criar uma estratégia efetiva de otimização, corrigindo problemas e garantindo que as URLs estejam amigáveis para usuários e motores de busca.
Conclusão
Ter uma estrutura de URL bem organizada é essencial para o sucesso do seu e-commerce. URLs claras e amigáveis melhoram a experiência do usuário e facilitam o trabalho dos motores de busca.
Ao utilizar boas práticas e as ferramentas certas para analisar e otimizar suas URLs, você evita problemas como conteúdo duplicado e erros, aumentando suas chances de se destacar nos resultados de pesquisa.
Investir tempo nessa organização é investir no crescimento e na credibilidade da sua loja virtual. Portanto, comece agora a revisar e aprimorar a estrutura das suas URLs para conquistar mais clientes e vendas.
FAQ – Perguntas frequentes sobre estrutura de URL para e-commerce
O que é uma URL amigável para e-commerce?
É uma URL clara, simples e fácil de entender, que contém palavras-chave relevantes e ajuda tanto usuários quanto mecanismos de busca.
Por que a estrutura de URL é importante para o SEO?
Porque URLs bem estruturadas facilitam a indexação pelo Google e melhoram o posicionamento nas buscas, além de evitar conteúdo duplicado.
Como evitar conteúdo duplicado em um e-commerce?
Usando URLs canônicas, redirecionamentos 301 corretos e configurando bem filtros e facetas para evitar múltiplas URLs com o mesmo conteúdo.
Quais ferramentas posso usar para analisar a estrutura de URLs?
Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush e Url Profiler são ótimas ferramentas para essa análise.
Como organizar categorias e subcategorias nas URLs?
Seguindo uma hierarquia lógica e clara, do domínio para categorias e subcategorias, usando hífens para separar palavras.
Qual o impacto da estrutura de URL na experiência do usuário?
URLs claras e organizadas tornam a navegação mais fácil, aumentam a confiança do cliente e facilitam o compartilhamento dos links.
Este artigo Estrutura de URL para E-commerce: O Padrão que o Google Adora, é foi referenciado anteriormente no blog Especialista em SEO
